В мире цифрового маркетинга существует множество видов рекламы. Среди них наиболее популярны контекстная (тематическая) и таргетированная (нацеленная). Обе эти формы помогают достичь различных маркетинговых целей и привлечь к бизнесу новых клиентов. Но таргетированная реклама и контекстная – разница между ними довольно весомая. В статье будет рассмотрен вопрос, чем отличается контекстная реклама от таргетированной.

Контекстная модель стала популярной в 2000-х годах

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это форма интернет-рекламы, показывающаяся пользователям в соответствии с темой, в которой они находятся. Это информация о содержании сайта, на котором пользователь находится в данный момент, а также о запросе, вводящем в поисковую систему. Например, если пользователь ищет информацию о путешествиях, то ему могут быть показаны объявления туристических компаний.

Таргетированная реклама — что это такое

Таргетированная реклама – это форма интернет-маркетинга, которая показывается пользователям в соответствии с определенными характеристиками, такими как возраст, пол, местоположение, интересы, поведение в интернете и т.д. Она позволяет точно настроить аудиторию и выбрать конкретные критерии, которые будут использоваться при таком продвижении. Например, если агент продает детские товары, то ему необходимо настроить свою концепцию на молодых родителей, проживающих в определенном регионе.

Чем отличаются?

Между этими видами рекламы есть отличия.

Аудитория

В вопросе таргет и контекст – в чем разница, одним из основных различий является аудитория, на которую они нацелены. Тематическая реклама показывается на сайтах, использующих системы определения интересующих тем пользователя. В то время как таргетинг нацелен на определенную аудиторию, соответствующую заданным критериям, таким как пол, возраст, географическое положение и интересы.

Места и площадки размещения рекламы

Тематическая система показывается на различных сайтах, которые используют соответствующие системы, в зависимости от запросов пользователей. Нацеленный пиар показывается на специализированных площадках, таких как социальные сети, сайты для поиска работы или товаров, где пользователи заинтересованы в конкретном товаре или услуге.

Формат рекламы

Контекстная концепция использует ключевые слова для определения конкретной тематики

Следующее отличие в том, что контекстная конструкция может быть представлена в различных форматах, таких как баннеры, текстовые объявления, ролики, аудио сообщения и т.д. Таргетированная, как правило, имеет более точную форму, например, в социальных сетях может быть представлена в виде рекомендаций, а в поисковых системах – в виде тематических объявлений.

Содержание рекламных объявлений

Контекстный маркетинг отображается на сайтах, обладающих направлением, связанным с рекламируемым продуктом или услугой. Например, при поиске новой мебели для дома на сайте о дизайне интерьера может появиться афиша мебельной компании. Это происходит благодаря использованию тематического алгоритма, определяющего тематику сайта, и вставляет соответствующие оповещающие блоки.

Таргетированная, напротив, показывается целевой аудитории, ведь ее заранее выбирает рекламодатель. Для этого используются различные критерии, такие как пол, возраст, местоположение, интересы и т.д. Она может отображаться на сайтах, не имеющих никакого отношения к продукту или услуге, но которые посещает целевая аудитория.

Лидогенерация

Еще чем таргет отличается от контекста, так это в методе, позволяющим достичь наиболее релевантной аудитории. Вместо того, чтобы размещать афишу на всех возможных платформах, у таргетологов данная задача нацелена на определенную группу людей – потенциальных клиентов. В то же время контекстный способ работает на основе темы страницы, на которой размещена продвигающая публикация. Поэтому ее можно увидеть на страницах, связанных с бизнесом, но не обязательно имеющих отношение к конкретной целевой аудитории пользователя.

Нацеленная концепция может быть более эффективным методом лидогенерации, поскольку она позволяет достигать людей, интересующихся вашим продуктом или услугой.

Аналитика

Еще одно значительное различие заключается в том, как они используют аналитику. Таргетированная позволяет проанализировать поведение клиентов и дать понимание того, какие виды рекламы работают наилучшим образом. Это помогает определить, какие площадки и медиаканалы наиболее эффективны в привлечении клиентов.

Контекстная, с другой стороны, позволяет анализировать тематику страниц, на которых она размещается, чтобы определить, какие темы и контент наиболее эффективны в привлечении клиентов.

В каких случаях лучше выбирать таргетированную рекламу?

Таргетированная модель может помочь привлечь именно ту аудиторию, которая наиболее вероятно станет клиентом компании

Это форма онлайн-маркетинга, позволяющая определять целевую аудиторию по различным параметрам, таким как география, возраст, пол, интересы и поведение в интернете. Она позволяет донести сообщение только до людей, заинтересованных в продукте или услуге.

Такая модель подходит для использования в случаях, когда нужно привлечь новых клиентов, повысить узнаваемость бренда или запустить новый продукт. Она позволяет сузить целевую аудиторию и обратиться только к тем, кто наиболее вероятно станет вашим клиентом. Данный метод также может использоваться для удержания существующих клиентов, например, путем напоминания о новых акциях или специальных предложениях.

Когда лучше воспользоваться контекстной рекламой?

Контекстная реклама – это процесс, показывающийся пользователю в момент, когда он ищет что-то в интернете. Объявления в этом случае показываются на страницах результатов поиска или на сайтах, участвующих в рекламной сети. Основным преимуществом такого маркетинга является то, что он позволяет показывать афишу людям, интересующимся тем, что предлагает продавец. Например, при продаже куртки объявление будет показано только тем людям, которые ищут куртки в интернете. Это значительно повышает вероятность того, что пользователь кликнет на публикацию и перейдет на сайт.

Контекстная модель позволяет быстро запустить кампанию и получить первые результаты в течение нескольких часов после запуска. Это может быть особенно важно, если запускать новый продукт или услугу и необходимо быстро привлечь новых клиентов.

Можно ли оба типа рекламы использовать вместе?

Контекстный метод может привлечь новых клиентов и увеличить видимость бренда

Да, можно использовать контекстную и таргетированную концепцию вместе. Эти два типа имеют разные подходы к тому, как они показываются потенциальным клиентам, и они могут работать вместе, чтобы достигнуть максимальной эффективности в продвижении продуктов или услуг.

Тематическая использует ключевые слова для определения контекста, в котором может быть показана афиша, и показывается на сайтах, имеющих отношение к этим ключевым словам. С другой стороны, нацеленный маркетинг использует информацию о поведении пользователя в интернете, такую как интересы и демографические данные, для определения, какие объявления лучше всего показать этому пользователю.

Комбинируя эти два метода, можно улучшить качество объявлений и повысить конверсию. Например, если есть интернет-магазин, продающий солнечные очки, можно использовать контекстную модель, чтобы показывать свои объявления на сайтах о путешествиях, на которых пользователи могут заинтересоваться покупкой солнечных очков для своей следующей поездки. Также позволено использовать нацеленный маркетинг, чтобы показывать объявления людям, уже заинтересованным в выборе солнечных очков или похожими товарами в прошлом.

Видео по теме

В видео ниже можно увидеть отличия контекстной рекламы от таргетированной.

Заключение

Контекстная реклама показывается пользователям на основе темы страницы, на которой они находятся. Таргетированная модель, в свою очередь, определяет аудиторию, на которую она будет направлена, на основе различных критериев, таких как географическое положение, возраст, интересы и т.д. Оба способа имеют свои преимущества и недостатки. Контекстная позволяет быстро привлекать трафик на сайт, но может быть неэффективна, если целевая аудитория не совпадает с аудиторией страницы, на которой она показывается. Таргетированная, с другой стороны, может быть более эффективной, поскольку она направлена на целевую аудиторию, но может быть более дорогостоящей.