Для многих людей понятия товарный знак и торговая марка являются синонимами. Между тем это совершенно разные вещи. Если предприниматель или компания только начинают свой путь, им необходимо уметь разбираться в таких вещах. В противном случае последствия могут быть плачевными. Далее подробно о том, что такое торговая марка и товарный знак, отличия между ними и какие схожие характеристики.
Содержание
Что такое торговая марка
Для обозначения права собственности на свою продукцию предприниматели и производители используют такие понятия как:
- товарный знак;
- торговая марка;
- бренд;
- логотип.
Однако вся сложность здесь заключается в тонкостях российского законодательства. Согласно Гражданскому Кодексу Российской Федерации (ГК РФ) по отношению к продукции определенного производителя может быть применено только понятие «Товарный знак». С его помощью изготовитель может защищать свою продукцию от посягательств мошенников.
Что такое Торговая марка в юридическом понимании этого слова? Если разбираться в тонкостях лингвистики выяснится, что такое понятие используют только на территории США и стран Евросоюза. Там это обозначается словом «Trademark» то есть «марка тренда». Дословно этот термин и переводится как «торговая марка», а вот смысловой его перевод значится как «товарный знак». Из-за этого и появляется путаница между этими терминами.
Если человек планирует зарегистрировать собственную ТМ, он сразу должен понимать, что на территории РФ это сделать невозможно. Соответственно, ему придется обращаться в различные государственные органы других стран.
Иными словами, ТМ может понадобиться предпринимателю лишь в том случае, если он планирует продавать свою продукцию на территории США или ЕС. В России ему придется регистрировать именно товарный знак.
Разновидности
По состоянию на 2023 год официально закреплено 4 вида торговых марок:
- словесная (это может быть сочетание букв, девиз компании или ее наименование);
- изобразительная (это двухмерное изображение различных символов, относящихся к производителю);
- комбинированная (сочетание двух предыдущих ТМ);
- другие (все торговые марки, которые не попадают под описание трех предыдущих).
Что такое товарный знак и зачем он нужен
Понятие «товарный знак» (ТЗ) было введено на территории России такой организацией, как Роспатент. Это официально закрепленный юридический термин, который используется в нашей стране. Под это понятие попадают логотипы, слоганы и т.п. что так или иначе имеет отношение к какому-либо бренду.
В свидетельстве на получение товарного знака указываются не только форма упаковки и символ компании, но также ее официальный цвет, джингл и пр.
В России есть возможность зарегистрировать даже интеллектуальную собственность. Если на нее получен ТЗ, то компании и производители не имеют права использовать ее в своих личных целях.
Считается, что вывеска, по сути, является товарным знаком и не факт, что ИП придумал его сам, а не скопировал у конкурента для привлечения своей торговой точке новых клиентов. По крайней мере, так думают в этой организации.
Регистрация товарного знака на территории РФ это не такая сложная процедура.
Человек приносит в Роспатент необходимые бумаги и изображения. Они пробивают их по своей базе данных, чтобы выяснить, не было ли уже чего-то похожего у них. Если совпадений не найдено, предпринимателю выдается соответствующее свидетельство. Лишь после этого он имеет право использовать символику для рекламы своей компании.
Если не проверить предполагаемую символику через Роспатент и начать ее использовать, то при обнаружении правообладателя человек рискует получить крупный штраф или лишиться свободы на срок до 2 лет.
Согласно ст. 1482 ГК РФ товарные знаки бывают следующих видов:
- Словесный. Его основа — сочетание букв, фраз и предложений. Он может быть как осмысленным (например, девиз компании) так и нет (например, ее аббревиатура).
- Изобразительный. Такой ТЗ может изображать животных, узоры, географические объекты и т.п. которые имеют то или иное отношение к организации (например, являются ее символом). При этом они должны быть плоскими.
- Объемный. Такой ТЗ идентичен предыдущему варианту с той лишь разницей, что он выполняется в трехмерном формате.
- Звуковой. Это определенное сочетание нот и других звуков, которое должно ассоциироваться у потребителя с той или иной компанией. Здесь уместно вспомнить знаменитый «Голос Пятерочки», который человек слышит входя в помещение этой сети магазинов. По закону такая мелодия не должна длиться более 30 секунд.
- Световой. Это несколько кадров, которые имеют отношение к товару или его производителю.
- Голографический. Такой ТЗ используется на вывесках или рядом с торговой точкой.
- Обонятельный. Это наиболее редкий вид ТЗ, который сумели зарегистрировать только несколько компаний. Это особый запах, почувствовав который клиенты сразу должны «представить» себе товар или его изготовителя.
Отличия товарного знака от торговой марки
Товарный знак и торговая марка различия имеют, но их не слишком много:
- Маркировка. Товарный знак официально обозначается символом ®. Торговая марка — тм .
- ТЗ регистрируется в Роспатенте. ТМ — нет.
- За незаконное использование ТМ на территории РФ отсутствует ответственность, а за пользование ТЗ без разрешения правообладателя человеку грозит до 2 лет лишения свободы.
Что такое бренд
Бренд — это как бы образ компании, а не отдельная ее символика. Чтобы защитить его люди готовы платить немалые деньги, так как он имеет огромную рекламную ценность.
Бренд условно разделяется на две составные части — осязаемую и неосязаемую. К первой относится все, что можно увидеть, потрогать и примереть. Это логотип, этикетка, товарный знак и пр. Ко второй — репутация, имидж, основное направление деятельности и пр.
Бренд также можно зарегистрировать в качестве нематериального актива. Хотя вообще, это очень условное понятие.
Чем бренд отличается от товарного знака
Когда речь идет про товарный знак и бренд, в чем разница понять значительно проще:
- Если ТЗ нужен преимущественно для того, чтобы защитить продукцию компании от конкурентов, то бренд только для того, чтобы сделать ее более узнаваемой на рынке продаж.
- Бренд в отличие от ТЗ не имеет своей конкретной маркировки.
- В российском законодательстве нет такого понятия, как «незаконное использование бренда».
Что такое патент
Патент — это документ. Он защищает право собственности человека или организации на ту или иную продукцию.
Патентирование на территории России может производить лишь одна организация — Роспатент. Оформление может длиться до полутора лет. Причем если человек планирует, чтобы право на монопольное производство той или иной продукции было закреплено за ним не только в РФ, но и на территории других государств, он должен не позднее чем через год после получения патента подать заявку во Всемирную организацию интеллектуальной собственности.
Разница между товарным знаком и патентом
Главная разница между этими двумя понятиями в том, что патент — это документ государственного или международного образца. Он хранится у предпринимателя и официально подтверждает право собственности на тот или иной товар. Сравнивать эти два понятия по другим критериям не имеет смысла.
Видео по теме
В видео ниже можно увидеть разницу между брендом, торговой маркой и товарным знаком.
Заключение
Для любого предпринимателя важно чтобы под видом его продукции не продавались товары низкого качества. Это может навредить репутации и отпугнуть клиентов. Для этого и создаются торговые знаки, логотипы и т.п. Несмотря на то, что все эти понятия имеют одну и ту же направленность, различение между ними колоссальное. Это касается как внешнего вида, так и правового регулирования. Поэтому начинающий предприниматель обязан иметь отличать одно от другого, так как право на собственность в РФ защищено определенными законами.
